MIX BRAND EXPERIENCE

A série de tênis da New Balance denominada 574 Clips (vale lembrar que a linha 574 é clássica da marca) extrapolou o limite da exclusividade. São apenas 480 pares feitos a partir das sobras da produção dos modelos 993 e 996. Para enfatizar a unicidade dos calçados, a agência Mother criou 480 miniclipes mostrando o que aconteceu com cada par antes de chegar às mãos do comprador. São clipes de no máximo 10 segundos, que mostram os tênis em situações inusitadas. Para enfatizar e amarrar a ação, foi tirada uma foto Polaroid de cada tênis durante as gravações, e nelas escreveram, à mão, seu número na edição limitada, tamanho, cor e loja em que estava sendo vendido. Com essa foto, que estava dentro da caixa do calçado, o felizardo dono poderia procurar o clipe no hotsite, se identificar e compartilhar o vídeo com seus amigos via Facebook ou outras redes sociais.

Os poucos compradores tiveram a experiência de sentir o que é ter um item exclusivo, sendo envolvidos em uma ação que mostra o quão especiais são os tênis e, por conseqüência, seus donos.